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家居业步入创新营销年 两极分化加速行业洗牌
作者: 来源:来源:现代金报 时间:2014年03月04日 

核心提示:宁波家居业十余年来飞速增长,工业生产总值不断增长,卖场百花齐放,以点成片,大体量、集群式家居Mall不断涌现,家居市场版图也在进行翻天覆地的变化。

宁波家居业十余年来飞速增长,工业生产总值不断增长,卖场百花齐放,以点成片,大体量、集群式家居Mall不断涌现,家居市场版图也在进行翻天覆地的变化, 以家具作为产业龙头、卖场承载规模效应、家装呈现新锐力量的家居行业,迎来了全新的挑战和机遇,在网购电商、工厂“定制化”服务、异业联盟、设计师渠道分 化了一部分市场份额后,发挥营销创意抢占市场制高点将成为2014年品牌经销商最关注的课题。

据宁波市家具商会提供的数据显示,2013年底,宁波共有家具类生产企业500多家,相关配套企业200多家,全年全行业完成工业生产总值超过 205亿元,同比增长7.2%;出口交货值达9.9亿美元,同比增长5.6%,家具品牌建设卓有成效,产业集群优势显现,行业整体保持稳中有升的态势。商 业形态的良性发展,关键还是看产业的进步和行业的深化,而宁波家具行业在持续向好的背景下,集聚建材、家具、软装等展示、销售于一体的卖场平台也进入到快 速发展、提升扩容的阶段。2014年宁波家具市场总面积预计将超过160万平方米,大体量、辐射区域广阔的新型家居卖场的涌现将成为家居行业实现产业升级 的助推器。

在卖场快速扩容的同时,随着中央对房地产调控、限购、限贷的力度有增无减,再加上精装房、网购电商、工厂“定制化”服务、异业联盟、团购砍价、设计 师渠道销售等营销模式的快速发展抢占了相当一部分市场份额,目前传统家具专卖店的生存面临严峻考验,创新营销模式已成为2014年品牌经销商的生存法宝。 提高劳动生产力,提高产品的设计研发力度,通过横向与纵向的经营联合,优化行业的资源配置,增加产品附加值,将成为商家决战2014年家具市场的关键。

另外,受担保、互保危机的影响,少数企业或因资金链断裂无法正常运营,或因效益持续下滑处于被淘汰的边缘,大部分企业仍然生意兴隆,产销二旺,具有较强的竞争力。强弱企业两极分化加速,行业洗牌序幕即将拉开。



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