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2014家居行业十大猜想
作者:程志华 来源:腾讯网·亚太家居 时间:2014年01月20日 

     核心提示:2013年已接近尾声,这一年家居行业着重“转型”,涉及市场、产品、技术、运营等多个方面。业内企业积极 忙于转型,无非是想保持和提升竞争力,以期在市场上走的更远,活的更滋润。针对市场关心的2014年家居行业发展趋势,腾讯网·亚太家居整理出家居行业十 大猜想,探索未来发展之路。跨步2014年,家居业将再向前。

 

   2013年已接近尾声,这一年家居行业着重“转型”,涉及市场、产品、技术、运营等多个方面。业内企业积极忙于转型,无非是想保持和提升竞争力,以期在 市场上走的更远,活的更滋润。针对市场关心的2014年家居行业发展趋势,腾讯网·亚太家居整理出家居行业十大猜想,探索未来发展之路。跨步2014年, 家居业将再向前。

  猜想1:房产信息联网+“房地产税”立法加快=“房产税”扩围

   十八届三中全会审核通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》称,建立全社会房产、信用等基础数据统一平台,推进部门信息共享;加快房地产 税立法并适时推进改革。实现房产信息联网将使各种“房多多”无处遁形,加之房地产税立法加快,均为房产税全面铺开清除了技术障碍。但房产税全面铺开不可能一蹴而就,因此对于当前房地产市场来讲,最有可能直接推进的就是房产税会试点扩围与深入开展。

猜想2:家居卖场抢占电商平台主动权 纷纷上线020”

继2013年天猫双十一前夕“红星美凯龙、居然之家等19家联合封杀天猫”,到“以红星美凯龙、居然之家为代表的家居卖场将对2013年天猫双十一家居 建材类销量排名前十的品牌进行清场”,传统家居卖场和电商平台利益之争愈演愈烈的同时,也让O2O(即Online To Offline,线下商务与互联网结合)这个名词火遍家居界。

目前,传统的家居卖场也纷纷启动了O2O的项目,如居然之家推出了居然在线;红星美凯龙也传出全资子公司家品有意入驻苏宁开放平台的消息,相信在 2014年会有更多的家居卖场跟进,争取电商平台的主动权。毕竟,如果O2O的模式可以在传统渠道转型成功,厂商或许会青睐更专业的线下渠道。

  猜想3:家装行业施工、验收更趋严格

   《住宅装修工程电气及智能化系统设计、施工与验收规范》国家标准日前颁布,《北京市家庭居室装饰装修工程施工合同》等地方性家装标准也即将出台,前者是 对家装户内布线从设计、施工及验收三个环节给出全方位的建议,后者则对涉及家装的多方面都有涉及,且首次对装饰装修工程提出“2年保修期”,同时对因家装 导致空气质量不合格及工期延误等提出具体的处罚措施。中国每年因家装导致的纠纷和投诉一直居高不下,以上标准和规范的实施可有效规范家装市场,对保障各方 的利益都有好处。毫无疑问,中国家装行业施工和验收环节将越来越严格。

  猜想4:绿色环保受关注 实木家具市场份额加大

   “环保”会成为2014年家具市场主流趋势。尤其是儿童家具,对环保的要求更高,很多父母在为孩子选购家具产品时,会在价格可承受范围内优先选择环保产 品。而在环保方面,实木家具无疑具有极大的优势,消费者的热捧必然使实木家具的市场份额有所加大。不过,小编提醒消费者,在选购实木家具时,一定要擦亮眼睛,对实木的真伪及其基材、配件的甲醛释放、重金属含量等进行确认,确保产品合格。

  猜想5:“适老化”家居成行业新蓝海

   2013年,中国老龄人口(60岁以上)达到2.02亿,老龄化水平达到14.8%。这组数据到2015年预计分别为2.21亿和16%。伴随着中国人 口老龄化现象的加速,“银发经济”也越来越受到资本市场的关注。但在家居行业,适宜老年人的家居产品还十分缺乏,比如照顾老年人起居的升降床,颈椎护理 床,无障碍坐便器,卫浴设施等并不能在家居卖场很便利的获取。不过,鉴于商家逐渐意识到“适老化”家居的潜在需求量巨大,这一现状有望在2014年逐步得 到改善,并成为家居行业的新蓝海。

  猜想6:红木家具市场面临洗牌

   自2013年6月《濒危野生动植物种国际贸易公约》生效以来,红木材料原产国开始严禁红木砍伐并控制出口贸易。其中,作为红木出口的主要国之一的缅甸计 划从2014年4月1日开始停止原木的出口。《公约》生效导致的直接后果是红木原料价格 “疯狂”上涨,从而带动红木家具价格大幅攀升50%~120%。不过,很多经销商表示,上游的调价及政策变化尚未完全释放在终端市场,“未来,红木家具肯定还会涨下去”。分析认为,这一轮红木原料持续上涨会让红木家具市场面临洗牌,留下的是实力强大的商家,有些“卖不起”的商家则将退出市场。

  猜想7:智能家居迅速崛起

   在政府大力支持物联网和相关行业巨头涉足智能家居领域的氛围下,2013年,智能家居市场成熟度达到空前盛世的状况;专家预测,2014年,智能家居行 业即将迅速崛起。之前,智能家居没有行业标准,各技术类型厂商各自为政,产品互不兼容,不但制约了行业的快速发展,而且让消费者的选择也眼花缭乱。在经过 市场的选择和沉淀之后,扩大自身产品技术优势的同时,智能家居系统本身的开放兼容性已经迫在眉睫。此外,“实用性不强、稳定性不高、价格不够亲民”已足以 引起业界警惕。当蜕去虚无缥缈的功能,智能家居开始真正关注产品的实用性、稳定性,并从应用的角度在系统的设计理念上更加人性化,相信这些都将为客户选择 智能家居增加砝码。

  猜想8:“微信促销+异业联盟”雄起家居市场

   微信是当下最热门的微营销工具——拥有6亿的庞大用户群,不存在距离的限制,能实现精准营销,营销成本低而关注度极高,这些都是传统营销渠道难以具备 的。目前,发布微信公众平台的家居品牌不少,但大多数没有真正形成营销力量。对此,腾讯网·亚太家居推出的九大产品之一——“微信促销+异业联盟”的全新 模式,致力将将卫浴、门窗、瓷砖、厨房、家具、衣柜、床品、家电、地板、涂料行业合十为一,让家居大品牌之间吆喝助阵,这无疑比企业单打独斗更能获得消费 者的关注和青睐,而消费者也乐意通过这种方式,获得众多大品牌推出的促销优惠。除此之外,异业联盟还将线上线下团购结合,用高规格、高质量、高效率的活动 激活潜在的客户,迅速打开企业销售的渠道,让家居行业在市场寒冬中迸发活力。不难看出,腾讯网·亚太家居在此时推出的微信促销异业联盟模式,不仅仅是引导 泛家居行业超大规模促销,更是吹响互联网创新营销模式的号角,开创了家居行业跨界强强联盟的前沿阵地。

  猜想9:家居定制由单品牌、单类产品向多品牌、整体定制方向发展

   现代人追求个性、时尚,当然也希望家里的家居产品别具一格。消费者多样化、个性化的需求,迅速被家居生产商捕捉到,于是定制家居开始崭露头角。对于企业 而言,提供定制服务,不仅可以吸引更多客源,同时也是企业实力的象征,有利于树立良好的企业形象。小编注意到,仅在几年前,定制家居还只停留在单品牌、单 类家具上,如今则正朝着多品牌融合、整体定制的方向发展。以装修浴室为例,这是一个典型的整体定制方案,一般需要瓷砖、卫浴、五金、灯具等产品,如果一家 企业来提供定制则产品线太长,品类太多,不够现实,这时就需要整合多家品牌资源,携手合作。

  猜想10:刚需主导楼市 房价上涨势头有所放缓

  随着越来越多的城市加入“限购”、“限贷”行列,投资性的买家已经逐渐退出住宅市场,基本都是自主性买家。预计在2014年,国内房地产市场依然行进在刚性需求主导时代。而越来越多的品牌房地产开发商也开始踏上转型的道路。

   对于普罗大众关心的房价问题,路透社预测,在政策整体持稳、地方楼市分化加剧的情况下,2014年中国住宅均价上涨势头预计会有所放缓,全国而言会降至 个位数。而涨幅有限的理由主要是:三四线供应过剩,部分地区调控升级,以及可能推出的房产税等。比如,北上广深四大一线城市均已收紧调控政策,均提高第二 套住房贷款的首付比例,并将增加土地供应,上海和广州还提高限购门槛,北京则推出面对中端人群的“限房价、竞地价”自住型商品房。

                                            本文来自腾讯网·亚太家居

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