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家具湘军,道路阻且长
作者:湖南家协 来源:三湘都市报 时间:2014年07月03日 

     

     最近,在岳阳为某知名家具品牌进行代工生产的卢羿(化名)有点郁闷,他打算结束手头创办了一年多的工厂,南下顺德创业。

    一年前,卢羿从广东回到家乡岳阳自主创业。此前他曾在珠三角辗转数年,也曾在多家知名家具企业担任职业经理人。凭借职业生涯积累的资金、人脉和经验,他在岳阳办起工厂,贴牌生产广东某品牌家具。

    这一年以来,尽管得到当地政府的相关政策支持,工厂却一直未见起色。人力成本、物流成本、材料成本不断上升,周边又没有产业氛围,总感觉自己在孤军奋战。卢羿表示。

    真正让他下定决心的,是家具行业市场的不景气,所代工的品牌死咬价格,收窄购货渠道,销量下降,让他感受到了来自市场的寒意。

    现状

    九成市场被外来者占据

    在湖南,像卢羿这样的企业家不在少数。一方面,他们受制于上游成本上涨,与下游品牌商缺乏议价能力,另一方面又无力开辟自主销售渠道,于是在产业寒冬来临之时首当其冲,缺乏自主品牌成为了制约其发展的最大掣肘。

    数据显示,在生产制造领域,湖南家具产业链的年产值已突破400多亿元,体量可谓不小。从消费能力来看,湖南也是家具消费大省,年消费总量居于全国前十。相比之下,湖南本土品牌的表现却乏善可陈。

    威尼斯手机娱乐官网秘书长刘发刚介绍,协会今年走访了湖南各市州,发现目前湖南家具卖场90%以上都是被外来品牌占据,中大型以上卖场鲜少见到本土品牌身影。

    从协会摸底的情况来看,全省规模以上的家具制造企业大致有200多家,有自主品牌的不到1/10,其余生产商仍然是以个体工商户、手工作坊或是代工的形式存在,产品档次低,生产业态羸弱不振,整体实力基本还处于初级起步阶段。

    提问

    湖南家具缺什么?

    湖南家具行业其实并不缺乏先天条件。

    从原材资源来看,湖南森林储量居于全国第六位,有得天独厚的林木资源;人才方面,都说粤港家具,湖南智慧,在外省从事家居产业研发、制造与经营的湘籍生力军达到15万人,湘籍企业家在外省开办家具企业的数目也有近2000家。

    “湖南家具虽然有产业基础,但品牌缺乏生存土壤,刘发刚认为,湖南不缺家具生产的传统文化与智慧,但此前的几十年,政府对家具产业的开发和扶持有限,以致大量人才与技术外流;二来,本土传统家具业停留在手工作坊层面,没有随市场化经济浪潮与消费趋向寻求自身发展;其三,行业相关服务与引导乏力,上下游产业链没有规划与形成,家具流通所需要的特殊物流服务远远跟不上;最后,湖南本土家具的品牌意识不强,产品更新换代跟风明显,而且差距还在不断拉大。

    趋势

    产业园兴起,返湘创业潮涌

    近年来的一个变化是,湖南家具行业的产业集群正在兴起,家具产业园区在浏阳、宁乡、耒阳等地频繁出现。

    以浏阳永安镇为例,该镇拥有近千家家具企业,每天外运的家具平均在120万元以上,年产值达5亿元,从业人员近6000人,产品占据了长沙黎圫家具市场80%以上的份额,在广东顺德家具市场、江西南康家具市场的份额也达到20%左右。

    尤为可喜的是,近两年来,随着沿海城市人力成本的增加,家具企业从整个珠三角地区向中西部转移的趋势非常明显,很多湘籍企业家都有意愿回乡创业。

    破局

    产业集群化,打造自主品牌

    晚安集团董事长曹泽云分析,家具业进入产业集群时代,有利于形成区位品牌,降低企业成本。但从目前来看,很多产业园仅仅停留在概念层面,只是简单的企业相加、业态拼凑,没有形成有机的产业生态链。

    “湖南的林业资源,湖南的工匠,在广东制作出来,又卖给湖南人,这让我们非常介怀,广东省湖南商会家具协会会长刘名湖表示,自主品牌的创建和发展对湖南家具行业整体实力提升至关重要。湖南要复兴相关产业,必须有品牌化运营的理念,只有拥有了品牌内涵,家具湘军才能成为中国家具行业一支生力军。

    表情

    月入6000

    仍不愿留在家乡

    去年6月,“90杨开成从中南林业科技大学毕业,由于是家中独子,父母要求其在家乡浏阳工作,当地一家家具企业也向他开出每月4000元的高薪,比他在沿海地区工作的同学都高出近1000元。

    在家具厂干了半年多,杨开成从一名技术工人升至车间主任,工资也涨到了6000元。今年3月,他不顾父母劝阻从家具厂辞职,决定南下广东。生活圈子还是太小,除了工作没有个人生活,不用说唱KTV、看电影,连买一件好一点的衣服,都要坐一个小时车去市里,再过两年,我觉得我连生活激情都要没了,他这样解释离开的理由。

    返湘创业

    商业氛围最重要

    周先贵,耒阳人,2007年在广东佛山创业,2012年回家乡建厂发展家具产业。作为一名返湘创业者,他踌躇满志,这里有很好的家具产业基础,品牌做起来应该不难。之后,他在当地的产业园创建了自己的品牌宏惠家居,专门生产办公家具。

    “做产业,氛围很重要,前期家具制造企业虽然多,但是基本都是各自为战,进行品牌运营的很少,而且企业多以生产为主,设计、物流、推广、企业管理仍是处于原始状态。目前产业园正在规划统一的设计中心、品牌管理中心、市场推广中心以及物流中心,商业集群的效应即将显现。周先贵表示。

    他说,他所看好的前景,正在由设想逐步变成现实。

    ■三湘华声全媒体记者

    张丹

 

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